Metalwood Studio の生意気なゴルフ キャップがどのようにしてカルトなメンズウェアのヒット商品になったのか

ジェイク・ウルフ著

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2020 年にコール ヤングがメタルウッド スタジオを立ち上げたとき、ゴルフ スタイルは歴史的なブームの初期段階にありました。 元大学ゴルファーのヤングさんは、クローゼットがステューシー、ノア、シュプリームでいっぱいだったが、リンク先で着たい、違和感のない服を見つけるのに苦労していた。 したがって、メタルウッドの指示は最初から明確でした。ストリートウェアのウインクグラフィックや懐かしいプリントを取り入れたゴルフギアを提供することで、ジャックリンと同じくらいジェビアを崇拝する男性たちにアピールするというものでした。

ヤングがメタルウッドの帽子のモックアップを始めたとき、通常のアノダイン ポリブレンドのオプションはムードボードに載っていませんでした。 代わりに、メタルウッドは、ブランドの特徴的なスラッシャー書体が前面に散りばめられた迷彩柄の 5 パネルを含む、ロゴが飾られたバケット ハット、トラッカー ハット、ダッド キャップの販売を開始しました。 迷彩柄はジョークのつもりだったとヤング氏は言うが、数年と数千着を経て、ゴルフ練習場に行ったことのない紳士服ファンにも愛される希少なゴルフアパレルへと進化した。

メタルウッドのカモフラージュ柄の帽子は、冗談めかしてリアルツリーをひっくり返したものとして始まったかもしれないが、インサイダー的なステータス シンボルとしての登場は、ブランドの核となる精神、そしてヤングのストリートウェアの伝承に対する深い知識と完全に一致しているように感じられる。 ステューシーのシャネルの宣伝と同じ精神で、メタルウッドのヒーロー製品は、ゴルフ界の潔癖でエリート主義的な評判を覆すものである。 そして、Supreme の T シャツを着てもオーリーを成功させることができないのと同じように、帽子をかぶっているからといってアホウドリと双鷲の違いを知っているという確証にはなりません。 (実際、それらは同じものです。)

メタルウッド メタルロゴ 5パネルハット

メタルウッド

プロゴルフサーキットを定期的に撮影している写真家のクリスチャン・ハーファー氏によると、メタルウッドの帽子は国内外の観客ギャラリーの定番だという。 しかし、さらに驚くべきことは、彼がコース外や空港ターミナル、街路でそれを頻繁に目撃することだ。 「会議のためにニューヨークに行くと、それを着ている人を偶然見かけて、彼らがゴルフをしているかどうかはわからないと思います。 この人をステレオタイプ化したくないのですが」とハーファーは言う。「でも、彼らはゴルフが何なのかを知っているようには見えません。」

Throwing Fit の共同司会者であるローレンス・シュロスマン（ヤング氏は帽子をオンラインのメンズウェア愛好家の間で人気商品に変えたと認めている）のような非ゴルファーにとっては、生意気なワークウェアのリフはプラスだが、主な魅力は純粋な美しさだ。 「これは私のドームによく似合う、と思いました」とシュロスマンは言う。 「私はすでにブルーカラーの盗まれた勇気のファンなので、ワードローブにぴったりとフィットします。」 これはヤングの耳には音楽であり、メタルウッドの収益にとっては大きな恩恵だ。 ハットは「当社の貸借対照表における独自の柱全体」を担っているとヤング氏は指摘する。 その成功は、日々のビジネス運営 (新シーズンのサンプル製品) と、時折行われるプロモーション活動 (「ブレードを手に入れましたか?」のサインを携えて全米オープン上空を飛行機で飛行する) をサポートするのに役立ってきました。

迷彩柄に包まれた 5 パネルは、ゴルフの新たな威張り方の奇妙な象徴のように感じるかもしれませんが、メタルウッドのスタイルの比喩の巧みな融合は、人の心を打ったのです。 このブランドはまだニッチですが、そのクロスオーバーな魅力は、少なくとも非常に少数の、非常に特殊な衣類愛好家の間では、このスポーツのクールな要素を示す良い兆候です。 今のところ、ヤング氏はクラブハウスの隣で伸縮性のあるチノパンツや汗を吸うポロシャツを売り歩くような大型小売店と提携する予定はない。 「誰かがインスタグラムでメタルウッドを見たらがっかりするだろう…そしてそれを買える唯一の場所はPGAスーパーストアだ。 それはブランドにとって意味がないし、ブランドを正当に評価するものではありません。」

それにもかかわらず、ヤングは、適切な大衆市場パートナーからの大小切手を換金するという考えに笑います。 もし Metalwood Studio がプロショップと契約を結ぶとしたら、それは名前に「Bass」が含まれるプロショップとなる可能性が高いでしょう。 「私なら100万ドルのPOを受け入れます」と彼は言う。 「これまでで一番面白いことになると思うよ。」